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搜索引擎市場下行,字節跳動為何入局?

2019-08-05 11:55:39   原文來源:中國財經觀察報

撰文/ 富姐

編輯/ 紅酥


7月31日,“字節跳動招聘”公眾號發布了一篇文章,公開為其搜索部門招兵買馬,這也宣告著字節跳動向搜索引擎領域的進軍。

作為互聯網行業的新晉巨頭,字節跳動的一舉一動都可以視作互聯網行業的風向標,但在百度近年來市值縮水的背景下,這一行為看起來更像逆風飛翔。

外有谷歌,內有百度,強敵林立、市場下行,字節跳動為何要入局搜索引擎行業?

01

2019年1月,鳳凰、網易等多家媒體援引國外媒體報道稱,由于廣告業務增長速度低于預期,字節跳動2018年營收勉強達到人民幣500億元-550億元預期營收的下限,是多年來字節跳動第一次營收未超預期。

同時據字節跳動公開的數據顯示,截止到2019年7月,抖音的日活躍用戶超3.2億。而這一數據在2019年1月份是2.5億,在2018年7月份是1.5億。對比兩個半年的數據,可以看到抖音日活躍用戶增速明顯下降。

作為字節跳動視頻類產品的代表,抖音日活躍用戶增速的下降意味著字節跳動傳統產品的用戶擴張期可能已經接近尾聲。

要想繼續保持高速的增長,就需要開拓新的市場。

2018年5月,在線少兒英語一對一產品gogokid上線,其主體是北京比特智學科技有限公司,該公司由北京閃星科技有限公司100%控股,而北京閃星科技有限公司由字節跳動100%控股。此外,字節跳動還開拓了 “aiKID”、“好好學習”等學習類產品。

2019年1月,字節跳動收購錘子科技部分專利使用權。4月26日,錘子科技產品部官方微博認證信息更新認證主體為北京大眼星空科技有限公司,該公司由字節跳動有限公司全資子公司北京星云創跡科技有限公司100% 持股。7月29日,據《晚點LatePost》報道,字節跳動秘密研發首款硬件產品智能手機已有七個月。

連未曾涉足過的教育、手機行業都開始了布局,那么已經有了今日頭條“站內搜索”基礎的搜索引擎行業,張一鳴自然不會放過。換而言之,字節跳動進軍搜索引擎領域其實是對原本“站內搜索”業務的延伸和擴張。

同時區別于教育領域的高針對性,搜索引擎領域的用戶群體更為廣泛,可以更好地利用字節跳動通過今日頭條、抖音等積累下來的各個年齡段的用戶。據字節跳動2019年7月公布的數據,字節跳動旗下產品全球總日活躍用戶量已達7億,這將讓字節跳動搜索引擎在競爭之始具有可觀的預期用戶數量。

02

已有一定的基礎和預期用戶數量,意味著字節跳動進軍搜索引擎具有一定可行性。不過這一領域是否值得發展?投入能否帶來預期產出?我們來看看有著更深基礎且占市場份額巨大的百度和谷歌的情況。

據百度2019年Q1財報,百度收入核心業務(搜索和交易服務的組合)收入為175億元,同比增長8%,而環比下降了15%以上。

據谷歌母公司AIphabet2018年Q4財報,廣告業務收入為326億美元,所占營業收入跌到了四年以來的最低占比——83.1%。結合2019年Q1財報來看,廣告業務收入為307億美元,環比降低6%。

StatCounter統計的數據顯示,截止到2018年年底,國內搜索市場中百度占市場份額達70.3%,國外搜索引擎中谷歌在全球市場份額占比為92.25%。

高額的市場占比讓兩大巨頭的財務數據具有代表性,代表著搜索引擎行業整體的市場下行。

而兩大巨頭其實早就開始了轉型的布局,并且核心都是人工智能。目前,百度AI已經完成了以百度大腦為核心,以對話式AI操作系統DuerOS、自動駕駛平臺Apollo和智能云三個方向作為驅動點的布局。谷歌也憑借深厚的技術積累,在云計算、智能醫療、智能硬件等領域形成了自己的布局。

搜索引擎市場下行、巨頭紛紛轉型的背景下,字節跳動的入局是否有更深層次的原因?

03

百度的情況,張一鳴當然知道。搜索引擎行業巨頭轉型AI,而靠AI信息流起家的張一鳴卻進軍搜索引擎,是因為AI和搜索引擎能夠相輔相成。

字節跳動的核心收入源于信息流廣告。所謂信息流廣告,就是通過AI大數據分析建立用戶畫像,并根據用戶喜好進行精準投放的廣告。

為了鞏固安身立命之本,字節跳動需要更海量的數據,更多的數據來源渠道,才能讓AI進行更深度的學習,實現更精準的用戶廣告匹配。

同時,2019年1月22日晚19時抖音官方聲明稱:抖音接到大量用戶反饋稱,新用戶無法正常以微信授權的方式登錄、使用抖音。這給張一鳴敲響了警鐘:無論是今日頭條還是抖音,本質上都是產品,字節跳動產品不斷發展的同時,卻在面臨外界渠道阻斷時缺乏自己的渠道。

互聯網時代,每個巨頭都是信息孤島。畢竟大家互為競爭對手,不可能用自己的渠道去為對手引流。

當外部的渠道封閉的時候,必須有自己的渠道建起。這點騰訊就做的很好:用QQ、微信等社交軟件的高用戶粘度拓展了游戲、支付、購物等全方位的業務,成為互聯網行業難以撼動的巨頭之一。

渠道的建立意味著打通產品間的脈絡,僅僅依靠如今的抖音、火山小視頻可以同步到今日頭條和西瓜賬號上的舉措顯然不夠,字節跳動需要的不是這樣的小橋,而是一座不僅能夠橫跨自己旗下各個產品,還能夠連通外部的大橋。

全網搜索引擎就是這樣的大橋。通過全網搜索引擎,不僅能將旗下各產品的內容進行更好地推廣,還能完善字節跳動的產品生態,形成以信息流為核心的搜索—內容—廣告的鏈條,增加數據來源的同時更開拓了新的廣告投放平臺。

不過,用戶對字節跳動搜索引擎的使用一開始可能只是因為好奇,要讓用戶覺得好用才能增強用戶的粘度,這需要在技術等層面向行業前輩進行追趕。并且,在搜索引擎主推自己產品的同時,要把偏向性控制在合理的范圍內,不然可能會出現《搜索引擎字節跳動已死》的文章重蹈百度覆轍。對信息流廣告起家的字節跳動而言,還需把廣告控制在合理的比例內,“少了不賺錢,多了惹人嫌”。

廣告的比例和對自家產品內容偏向程度的把控考驗著每一個搜索引擎公司,百度已經試了很多年,卻好像仍然沒有試出答案。字節跳動的搜索引擎之路,還有很長的一段要走。


?往期回顧


? THE END

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