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單店同比增長299%!匯通達第6屆鄉鎮購物節再造農村雙十一樣本

2019-11-14 17:34:29   原文來源:中國財經觀察報

雙十一剛剛結束,匯通達第6屆鄉鎮購物節增長冠軍新鮮出爐,位于山東寧陽縣磁窯鎮的眾誠家電匯通達鄉鎮會員店,在本次活動中取得了同比增長299%的佳績,增長速度創出了歷史新高。

今年的雙十一,天貓的成交額增長速度明顯放緩,而相比之下,匯通達旗下一個小小的鄉鎮會員店,呈現出與整個雙十一大盤截然不同的增長速度,下沉市場的增長潛力可見一斑。

匯通達智慧門店是農村雙十一的增長引擎

對于眾誠家電老板逯霞來說,深知雙十一大促是全民消費的節日,更是商家提升銷售的黃金檔期,多年來一直想深度利用雙十一提升門店業績,但是在單打獨斗的過程中一直不得要領。不僅是雙十一,在日常經營中做電商,更是不得其法。逯老板一度認為,自己有門店經營經驗,只要有好的產品,上電商平臺開個店,然后做推廣引流量,經營效果至少不會太差。有同樣想法的農村商家不在少數,他們沒有意識到做電商不是簡單的上網開店,雙十一也不是簡單促銷,以至于經營績效普遍不好。

三年前,逯老板加入了匯通達會員店,嘗試轉型鄉鎮智能零售門店,線上線下融合經營,逐步有了成效。在店內安裝智能零售服務終端,在店外用各種互聯網社群工具積累粉絲,在上游獲得更多更多品類更多品牌的優質產品。除了提升軟硬件水平,匯通達還幫助逯老板掌握使用互聯網工具的方法,手把手的幫助她利用互聯網思維策劃營銷活動。今年雙十一,匯通達的服務團隊幫助她選定活動爆款,定版單頁物料設計,落實店內雙十一抽獎活動,使用匯掌柜發起線上秒殺砍價活動,張羅店外舉行少兒才藝大賽,令活動當天到場客戶超過了200+,活動現場銷售額突破15萬,當天同比增幅299%,大大超出了逯老板的預期。

以匯通達鄉鎮會員店為核心構建農村商業數字化

眾誠家電老板逯霞以其切身體會認為,農村傳統鄉鎮零售店想要發展,除了使用數字化工具武裝門店,還要利用互聯網化的營銷手段進行門店運營,同時必須前店后廠與上游供應鏈融合發展。今年雙十一增長破紀錄,很大層面上得益于匯通達農村商業數字化服務的有效落地,。匯通達的智慧零售系統,不僅能夠幫助鄉鎮會員店通過互聯網的方式做市場營銷、管理店鋪,還能幫助門店在線陳列商品,在擴大經營品種的同時不用擴大經營面積,實現了更高效率、更多產品、更低成本、更多客戶、更好體驗,將門店建設成為農村商業流通的路由器。

在智慧零售的背后,匯通達通過門店積累了農村需求大數據,與上游廠家共建產業互聯網。根據大數據服務,與上游廠家共同分析決策適銷農村的產品,實現從需求到工廠的反向定制,使得農村需求側與供給側的匹配更精準更高效。目前,匯通達的產業互聯網已經覆蓋了家電、3C、農資、農機、酒水、建材等六大產業,集合了7000多個品牌,與13萬鄉鎮零售店更加緊密地進行捏合。如果說匯通達智慧零售為雙十一提供了精良的武器,那么產業互聯網則提供了充足的彈藥,創紀錄的增長速度是順勢而為的結果。

眾誠家電只是滄海一粟,卻生動的演繹了農村雙十一的生態打法,成為農村商業數字化的成功樣本。在匯通達,有成千上萬個眾誠家電正在崛起,他們猶如螞蟻雄兵,聚集在一起讓市場認識到農村的巨大消費潛力。匯通達在雙十一的實踐證明,只有用智能零售結合產業互聯網,將眾誠家電們整合起來,形成農村商業數字化服務體系,才能讓農村的消費潛力最大化釋放。

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